比来，麦当劳正在新加坡推出的一款区域控造杯，不光让表地的麦当劳App被抢到“溃散”，以至还让来自中国、美国、英国、意大利、法国、波兰等各个国度的网友纷纷表现思要。

　　历来，是一只遇冷会变色的杯子。这只杯子不光会变色，并且变色的历程还既体面又好玩杯子，让围观的网友们纷纷表现“太美了！”、“很解压！”

　　如上方视频所示，当向杯中进入冰块，一只本来银色的铝杯，蓦地出手变为赤色。最让人咋舌的，照旧杯身对付低温锋利的反响力。险些冰块填入的一霎时，铝杯的杯身就发作了相应的颜色变动，这也使得变色的历程显现出一种逐渐烘托的美感。

　　向杯中倒入冷饮，纵然是不透后的铝杯，也能从杯身表眼见液体水位上升的全历程不朽情缘！

　　或者像如许，向杯中倒入一杯常温好笑，再丢进几颗冰块漂浮正在液体表貌，一杯“薄荷拿铁”做好了！

　　此次，麦当劳还推出了5种色彩的杯子不朽情缘。同样的玩法遇上分歧色彩的杯子，又能发生纷歧律的视觉功效。

　　不光如斯，麦当劳还玩起了“每周控造”不朽情缘，即5种配色每周上新一款。目进展度条更新到第边缘，这种营销战术也仍旧吊足了专家的胃口。一位新加坡的网友表现，“等了3个幼时表卖，只为了一只蓝色杯子”。

　　1月10日，麦当劳新加坡官方Instagram账号颁布的一则相合变色杯的帖子，点赞量到达15.3万。行动一个23万粉丝的区域账号，单篇帖子普通点赞量正在500至1000阁下，而这只变色杯的合心度，起码比麦当劳普通点赞量逾越100倍。

　　这只杯子固然只是区域控造，但其正在新加坡上线之后，引来了全寰宇各地网友的围观，更是有大批国内网友求亲友挚友或“互联网家人们”帮本身代购。

　　客岁11月，这只杯子正在菲律宾上线时，也是形似的“盛况”。一位叫manellapeanut的TikTok博主顺手晒了一条向变色杯中倒好笑的短视频，就得回了1400万的播放量，视频的评论区更是“挤进”了来自环球各地的网友。专家用着分歧的说话，但表达着不异的寄义，“这是哪里？咱们这里有吗？咱们这里今后会有吗？”

　　麦当劳的这只变色杯大概正在杯壁上利用了一种叫做温变油墨的特地原料。温变油墨是一种对温度特殊敏锐的原料。当这种原料的温度发作变动时，其分子机合会发生变动，从而使得原料对光的招揽和反射性格发作更改，正在人眼看来就会显现出分歧的色彩。[1]

　　一只区域控造变色杯，让麦当劳成为主旨。那么“变色”倘若利用正在预包装食物饮料上，又会发生何如意思不到的功效？

　　麦当劳变色杯之因而受迎接，不光正在于其绚烂的颜色，还正在于颜色逐步展示这一动态历程所带来的视觉进攻力。或者纯粹点说，即是能带来更多的惊喜。

　　而为了加强产物包装的视觉进攻力，同样有不少预包装食物饮料品牌利用起了变色包装。

　　既然是“夏季控造”，那必定要让人感应清冷。何如让人感应清冷呢？加点冰块吧！于是适口好笑将几颗冰块画正在了罐身上。

　　不表，这几颗冰块相似还不足“冰”。要从视觉上就能感想到冰块的凉意，必定要填充上更清冽的蓝色！

　　于是适口好笑打算了这款遇冷变色的包装。当好笑放入冰柜稍微冷藏一段时光，罐身上的冰块就被蓝色填充。不光喝着凉，看着也凉不朽情缘这只杯子让麦当劳合怀度暴涨100倍环球网友都思要！，这一罐冰好笑喝下去，具体是双倍的清冷。

　　Coors Light的母公司Coors啤酒公司兴办于美国的科罗拉多州。而科罗拉多州的记号，则是被冰雪掩盖的落基山。Coors Light的啤酒利用的是来自落基山脉的清冽泉水，这也是Coors Light啤酒的上风杯子。[2]

　　为凸显这一上风，Coors Light曾正在2007年将品牌定位为“冰啤酒”。如下图所示，当时Coors Light的包装看上去可不足“冰”。

　　于是2009年，Coors Light对包装上的“落基山脉”做出更新，这一更新让Coors Light正在当年啤酒行业举座功绩持平的环境下，得到了3%的出卖额延长。[3]

　　Coors Light的窍门，正在于让“落基山脉”变色。正在常温下，落基山脉的色彩看上去淡淡的、山脉的轮廓也略显恍惚。

　　但是当进入4.5摄氏度以下的境遇时，“落基山脉”逐渐被填充上了蓝色，这时可能看到山脉冷峻的轮廓和暗影，似乎让人感想到来自落基山脉的朔风，以及山间流淌着的冰冷的泉水。当看到如许一幅灵便的画面，人们天然而然地就联思到罐内啤酒冰爽的口感了！

　　正在逐步回暖的气候里赏花，无疑是最令人和缓的事之一。于是正在2022年樱花怒放之际，元气丛林推出了一款“会吐花”的樱斑白葡萄味气泡水。当这瓶气泡水低于8摄氏度时，包装上本来含苞待放的樱花骨朵就会如图右凡是绽放。

　　而立顿，更是充满了浪漫细胞。2017年比利时昭质寰宇电辅音笑节上，立顿推出了一款控造罐装冰茶。当将这只冰茶冷藏，罐身被填充上了绚丽的浅蓝色，一个大大的LOVE字样正在罐身展示出来。

　　立顿还特地为这只罐装冰茶起了一个标语，“chill the can and see the love（冷却罐子，看到爱）”。如许有爱的幼巧思，哪个爱音笑的文艺青年能屈膝得了呢？

　　颜色的变动，可以调动起人们的戒备力，拥有很强的提示用意。譬喻红绿灯的颜色变动，直观地给人们“行”和“停”的指示。

　　而当颜色变动利用到食物包装上时，也可能对食物的温度、变质与否等方面起到提示用意。而为了让提示变得更意思，品牌们阐明出了本身的设思力。

　　譬喻韩国东西大学的学生曾为韩国乳品品牌Maeil打算一款会变色的牛奶包装（观念打算作品），以便于帮帮消费者更直观地判别牛奶是否变质。

　　最初，这只包装盒上写着“Milk”。不表，这个看上去颜色匀称的单词，原本背后藏着一点幼心术。如下图所示，Milk的M，以及k的右半边，原本利用的是会随时光褪色的油墨。10天，也即是一盒牛奶的保质期时长事后，这些个别就会全体褪色，而中心利用寻常油墨的个别，正在10天后就被凸显出来了。

　　凸显出来的个别，是一个大大的英文单词ill。这只牛奶盒形似正在指示着消费者，牛奶变质了，再喝就要生病了！

　　俄罗斯的酸奶品牌Warm Me，便是借帮包装上颜色和图案的变动，向孩子提示最佳酸奶食用温度。

　　Warm Me戒备到，刚从冰箱里取出的酸奶太凉，幼孩吃下去对肠胃欠好。但同时，幼孩子们又没有耐心等候冰箱里取出的酸奶熔化。既然如斯，Warm Me就欺骗孩子们爱玩的性子，正在包装上跟他们玩起了“游戏”。

　　如下图所示，当酸奶刚从冰箱取出时，企鹅还正在蛰伏，似乎正在告诉孩子们，“这个时期不要扰乱企鹅宝宝停息哦！”不朽情缘。但跟着温度逐步上升，酸奶杯上的“黑夜”酿成了“白日”，企鹅也从蛰伏中醒了过来，睁开了双眼。这则是正在提示耐着性情看完了整组“漫画”的孩子们，可能吃厚味的酸奶了！

　　Warm Me用包装的变色来提示食物的回温，共同利华旗下的蛋黄酱品牌Hellmanns则是用变色来表现食物的降温。

　　2023年3月，Hellmanns正在英国推出的一款蛋黄酱，当处于5摄氏度以上（下图左）的温度时，包装上照旧各类颜色足够的卡通食品图案，当温度低于5摄氏度（下图右），包装上的食品们何如出手“躁动”起来了？一只玄色的手抓向了一只辣椒，一只三明治被咬了一口，又有一颗牛油果的边缘多了两颗爱心，形似正在说现正在的它更厚味？

　　历来，这是Hellmanns思要办理粮食糟蹋题目思到的对策。遵照数据显示，3至5摄氏度的温度是最适合存放食品的，然而英国慈善机构WRAP的咨询解释，英国度庭的冰箱，均匀温度到达了7摄氏度，这意味着良多冰箱里的食品会由于逾越的温度而更易变质。[4]

　　因而当冰箱内的温度低至5摄氏度的时期，Hellmanns蛋黄酱包装上的潜匿层就表示出来，形似正在指示着消费者，按现正在的温度存放，食品会更厚味哦！

　　2018年，Arnotts推出的一款Tim Tam（一种巧克力饼干，被称为“澳大利亚国民零食”）新品，同样用变色的办法来提示食物的冷冻形态。据悉，这款产物“冷冻后食用口感最佳”，为了加强这一食用办法，Arnotts正在包装上打算了大大的“Chill Me！”字样。[5]

　　为了让消费者更简单地判别零食的冷冻环境，Arnotts正在包装上利用了温变油墨。当包装处于8摄氏度以下的境遇时，“Chill Me！”的字样就会被冷冽的蓝色以及白色的雪花图案填充，预示着现正在的这只Tim Tam，口感正佳！

　　[1] PKG TalkShow 难以想象的温变油墨技巧，让适口好笑包装焕发再造！，2023年6月，PTS改日包装

　　[2] 银枪弹啤酒102岁前董事长眠世：他让啤酒进入铝罐时期，2018年10月，滂湃音信

　　[3] 适口好笑推“变色”新装，来一罐会变色的冰镇好笑么？，2018年7月不朽情缘，FBIF食物饮料革新